Развлечения
Технологии виртуальной и дополненной реальности развиваются стремительными темпами. Всё больше сфер нашей жизни стремятся использовать эти передовые технологии. А учитывая тот факт, что стоимость устройств, дающих возможность использования этих технологий, постепенно становится доступной для потребителей, популярность дополненной и виртуальной реальности растет стремительными темпами, особенно в сфере развлечений.
Дополненная реальность в сфере развлечений
Использование дополненной реальности в сфере развлечений это тренд, набирающий популярность среди музеев, супермаркетов, телевидения и крупных брендов, которые вынуждены постоянно работать над созданием нового опыта для своих покупателей.
Кейс Pepsi Augmented Reality
Одними из самых первых и при этом популярных примеров использования дополненной реальности стал пример Pepsi, которые поставили на обычной остановке интерактивную панель. На этой панели была размещена камера, которая транслировала обратную сторону панели, благодаря чему у людей возникало ощущение, что эта панель прозрачная. В определенный момент Pepsi нажимали кнопку и на экране появлялись необычные явления – метеорит, падающий на землю, огромные монстры, выпрыгивающие из-под земли, летающие тарелки, пролетающие над головами людей.
В результате реализации такого нестандартного подхода, Pepsi за несколько месяцев собрало более 8 миллионов просмотров на ютуб, сотни тысяч репостов в социальные сети и огромное количество лояльных покупателей, признавших инновационной бренда.
Кейс Всемирный фонд дикой природы и Coca Cola – Арктика
Реклама в дополненной реальности может стать по-настоящему захватывающей создавая стойкую эмоциональную связь между брендом и покупателями. Эта стратегия использовалась в кампании «Арктический дом», которая была запущена компанией Coca-Cola и Всемирным фондом дикой природы. Кампания, нацеленная на защиту белых медведей и их естественной среды обитания, включала в себя интерактивность с дополненной реальности в Музее науки в Лондоне.
Посетители могли увидеть себя, играющими с белыми медвелями в их естественной среде. Это событие помогло компании Coca-Cola создать глубокие эмоциональные связи между людьми и брендом и привлечь внимание общественности к существующей проблеме.
Кейс Toys “R” us Промо акция
Этот пример прекрасно демонстрирует возможности дополненной реальности для проведения промо компаний. Toys «R» Us запустили фантастическую рекламную кампанию AR, посвященную празднику Пасхи. Она называлась «Виртуальная охота за пасхальными яйцами», и детям было предложено использовать свои планшеты, чтобы следовать за виртуальными пасхальными кроликами и охотиться за яйцами, которые были спрятаны в магазине.
Виртуальная реальность в сфере развлечений
Кейс Американские горки по холодильнику
Компания Hammerhead VR использовала технологию виртуальной реальности, чтобы создать опыт из кинофильма «Дорогая, я уменьшил детей». Пользователь надевает очки виртуальной реальности и оказывается в обыкновенном холодильнике. Размер человека при этом уменьшается до размера грецкого ореха. Путешествие начинается с верхней полки и позволяет пользователям пронестись с ветерком по всем полкам, огибая разные продукты питания, которые хранятся в холодильнике. Реакция пользователей оказалась предсказуемой – все остались в полном восторге и отметили высокое качество виртуальной реальности.
Квест в виртуальной реальности
Еще десять лет назад про квесты, где Вас поместят в комнату и заставят на время искать подсказки, чтобы открыть дверь и вырваться на свобод, мало кто слышал. Не успело данное направление стать популярным, как новые технологии привнесли свои изменения в эту сферу. Технология виртуальной реальности в корне изменило представление об этом виде развлечений. Теперь нет необходимости готовить помещения, делать ремонты и ограничивать идеи сценаристов. С применением виртуальной реальности ограничений больше не существует. Вы можете создать абсолютно любую локацию, продумать какую угодно механику, добавить фантастических существ и много чего еще. На квесте ниже Вы оказываетесь в помещении с коррумпированным чиновником. Ваша основная задача – собрать улики и доказать связь между этим человеком и крупным правонарушением.
Игры в виртуальной реальности
Это направление развития виртуальной реальности пока что является самым важным, так как именно игры являются основной причиной развития очков виртуальной реальности. Каждый производитель очков стремится улучшить качество оборудования, уменьшить стоимость и сделать опыт погружения в виртуальную реальность более комфортным. Такая конкурентная борьба ведет только к одному – стремительному развитию технологии виртуальной реальности.
Ниже представлены первые минуты игры в самую ожидаемую игру 2020 года в виртуальной реальности Half-Life Alyx.
Таким образом технология виртуальной и дополненной реальности помогают пользователям полностью испытать на себе любой опыт, а маркетологам дают волшебную палочку по удержанию внимания, созданию эмоциональной связи с брендом и как следствие, инструмент по формированию лояльной аудитории.
