Доповнена реальність все глибше проникає в наше повсякденне життя й стає невід’ємною частиною бізнесу, науки та мистецтва. Прагнучи бути в тренді, великі компанії презентують свої продукти з її використанням, а музеї та виставки переносяться у віртуальний простір. Ще одна причина познайомитися з доповненою реальністю ближче – пандемія, яка у 2020 році стала ключовою подією в житті сотень країн. Відомі бренди пішли в онлайн, і багато з них не пропустили можливості показати клієнтам щось принципово нове. Web AR як інструмент розробники обрали не випадково.

Історія Web AR

Сучасні смартфони за потужністю не поступаються комп’ютерам і ноутбукам минулого десятиліття. Тому в пріоритеті при розробці Web AR на даний момент саме мобільні версії об’єктів, вбудованих у нашу реальність. Але так було не завжди. Раніше розробники орієнтувалися на ПК, що дещо обмежувало простір для творчості. Адже важкий і не занадто мобільний пристрій люди рідко беруть з собою. А тому отримати доступ до контенту можуть тільки класичним способом: перейшовши за посиланням.

Але суть доповненої реальності в браузері полягає саме в тому, щоб технологію можна було використовувати без встановлення сторонніх додатків, відсканувавши, наприклад, маркер на вулиці або в кафе. Саме тому сьогодні розробники приділяють так багато часу створенню контенту для смартфонів. 8th Wall – одна з останніх розробок, що дозволяє реалізувати веб-AR у режимі онлайн. Ще один новий інструмент – Augmania, з його допомогою можна швидко запустити свою сторінку з об’єктами, що доповнюють реальністю, без глибоких знань у цій сфері.

Компанія Google створила два експериментальних браузери спеціально для впровадження нових технологій. WebARonARCore та WebARonARKit розроблені її фахівцями для Android та iOS відповідно. Обидва продукти поки що не випущені офіційно.

Особливості Web AR

У браузерній доповненій реальності для смартфонів є ціла низка особливостей, які відрізняють її від схожого контенту в спеціальних додатках.

  • Для Web AR не потрібні спеціальні додатки. Достатньо звичайного браузера.
  • Легко налаштувати маркетингову аналітику. Підключивши сайт до сервісів, що збирають статистику, зручно отримувати географічні координати, демографічні характеристики та інші відомості про користувачів.
  • Можливість додати кнопку CTA. Для сайтів, що продають, надто важливо розмістити її так, щоб користувач міг залишити контактні дані або зробити замовлення, вивчивши пропозицію.
  • Rich-контент. Браузерна доповнена реальність для планшетів і смартфонів підтримує 2D і 3D-графіку, анімацію та інші формати.
  • Відстеження зображення-маркера. Якщо як активатор обрано QR-код або просто картинку, нанесену на рівну поверхню, пристрій без зусиль його зчитає.
  • Різні способи активації. Web AR може бути маркерною та безмаркерною, прив’язаною до геолокації, її також можна приховати за прямим посиланням.
  • Ігровий контент. Навіть нескладні ігри із простою механікою, переведені в доповнену реальність, викликають у відвідувача сайту захват.
  • Кросплатформність. З будь-якої сучасної моделі смартфона можна переглядати контент, що доповнює нашу звичну реальність.

Приклади впровадження доповненої реальності у вебі

Сьогодні існують сотні прикладів того, як AR у браузерах використовується для просування товарів або послуг, презентації художніх виставок та навчання школярів і студентів.

Яскравий приклад використання Web AR для просування продуктів – віртуальна вітрина. За допомогою Shopify AR легко перенести товар, що сподобався, на свій письмовий стіл або поставити його в кутку кімнати. Це рішення чудово підійде власникам магазинів меблів, декору та побутових приладів.

Сервіс YouCam від L’Oreal створений, щоб клієнтки могли «приміряти» макіяж перед купівлею. Використовуючи смартфон замість дзеркала, вони можуть відразу зрозуміти, чи личить їм новий відтінок помади або тіней. Після впровадження онлайн-сервісу продажі компанії в країнах, де він використовується, значно зросли.

У магазині конструкторів LEGO маленькі покупці можуть влаштувати полювання за привидом. Для цього не потрібно скачувати окремий додаток, досить відвідати торговельний зал. Незалежно від складності самої гри вона стає особливо захопливою,коли передається за допомогою сучасних технологій. Нижче представлено збірник доповненої реальності у вебі від компанії 8th Wall.

Але не тільки в рекламних цілях застосовується браузерна AR. Її нерідко використовують на складах, що дозволяє працівникам краще орієнтуватися в асортименті, а керівництву заощаджувати на фізичних маркерах, що вказують на призначення тієї або іншої полиці. Інтерактивна карта місцевості – хороший варіант використання інновації для полегшення життя городян.

Обмеження

Під час розробки доповненої реальності у вебі творці часто стикаються із двома найбільш гострими проблемами:

  • Сумісність. Не кожний мобільний пристрій оснащений спеціальними датчиками. А в деяких браузерах на смартфонах немає Sensors API. Складно також контролювати сумісність, оскільки користувачам ніде залишити відгук.
  • Обмежений доступ до камери з підтримкою AR. Через особливості таких камер обчислення здійснюються поверх операційної системи. Це може спричиняти гальмування під час завантаження контенту.

Перспективи розвитку Web AR

Доповнена реальність для браузера є найбільш перспективною, якщо порівнювати її з використанням у рамках окремих додатків. Останні є доцільними в таких сферах, як наука, дизайн, архітектура та мистецтво. Для перегляду 3D і 2D-моделей у якості розважального або такого, що продає, контенту, набагато зручніше використовувати звичайний веб браузер.

Бачачи цю тенденцію, розробники приділяють усе більше часу створенню та вдосконаленню інструментів, які зробили б AR більш доступною для користувача. У майбутньому на нас чекають оптимізовані, зручні та інтуїтивно зрозумілі браузери версії звичних додатків.

Висновок

Доповнена реальність у браузері смартфона – найбільш перспективний напрям. Оскільки спеціальні додатки мало хто відкриває вдруге, а багато хто зовсім видаляє їх після першого використання, набагато більш вигідним з економічної точки зору варіантом стає Web AR. Використовуючи її для створення розважального, освітнього та інформаційного контенту, багато великих компаній зможуть збільшити інтерес користувачів до своїх товарів і послуг.