Devices: 95% существующих смартфонов
Итоги
- 5 мобильных игр с Хопсами в главной роли
- более 100 элементов одежды
- 30 историй в дополненной реальности
- больше 50 игровых квестов
- онлайн битва между игроками
- система уровней и вознаграждений
- 30+ часов игрового контента
Это далеко не полный перечень того, что мы реализовали в данном проекте.
Начало
Когда мы узнали про наличие тендера на проект Хопсы от наших партнеров, работающих в области маркетинговых стратегий и коммуникаций, мы приняли твердое решение, что должны победить. Проект был уже запущен, Хопсы набирали популярность среди детей, а продажи йогурта росли благодаря ярким персонажам и мощной рекламной поддержке по всем возможным каналам связи. Мы начали собирать информацию про Хопсов в интернете, скачивать существующие приложения с Хопсами, исследовать плюсы и минусы. После недель проделанной работы, ежедневных мозговых штурмов, трех полностью измененных концептов развития, мы все таки сформировали глобальную идею по тому, что нужно дать детям и как это должно выглядеть.
Тендер
Участие в тендере -это всегда сложный, нервный процесс, а особенно, когда речь идет о лидерах по производству молочной продукции в Украине. Желающих предложить свои услуги были сотни, а после технического отбора, остались десятки топовых компаний по созданию дополненной реальности. Нашей компании тогда было только 2 года и мы не могли похвастаться сотнями кейсов за плечами, но у нас было желание создать по-настоящему крутой продукт. Тендер состоял из многих раундов, на каждом из которых наши идеи рассматривались под микроскопом, под каждое предположение запрашивались фактические данные, а наши предыдущие проекты проверялись службой безопасности молочного гиганта. После нескольких месяцев подготовки, работы и встреч, мы получили ответ — Вы выбраны победителем в тендере.
Работы
С дня победы начались долгие трудовые будни, наполненные еще большим количеством мозговых штурмов, исследований и нервов. Перед нами стояла задача доказать свой уровень профессионализма и оправдать возложенные на нас надежды. Мы начали опрашивать детей, поднимать сотни исследований по удержанию аудитории, тестировать игровые механики, искать оптимальные решения.
3D герои
Мы получили существующие 3D модели героев и начали работу по их совершенствованию. Нашей задачей было максимально достигнуть качества героев с рекламы, сохранив при этом оптимальное количество полигонов, чтобы мобильные устройства не выключались из-за нехватки оперативной памяти.
Хаб
Отдельным направлением стала разработка дерева, где живут хопсы — Хаба. Дом Хопсов уже мелькал в рекламе, но его нужно было отдельно создать для мобильной версии в 3D с учетом новых игр и функционала приложения.
Игры
Каждый из Хопсов представляет собой уникальную личность со своими идеями, мыслями, характером и мировоззрением. Проанализировав каждого героя, мы разработали игры, которые наилучшим образом соответствуют характеру Хопсов. Особенностью данного направления стала балансировка между игровым контентом для каждого героя — несмотря на существенную разницу в игровых стилях, мы должны были усреднить усилия и время в играх, чтобы играть было одинаково интересно и выгодно за каждого персонажа.
Фрукты
После успешного прохождения игры пользователи получают фрукты, которые затем можно смешивать в йогуртомешателе по рецептам. Есть простые, средние и сложные рецепты. В зависимости от рецепта, пользователь получает простой редкий или даже легендарный лутбокс.
Лутбоксы, одежда
Лутбоксы — это сундуки, в которых спрятаны элементы одежды для Хопсов. Всего в игре разработан 101 элемент одежды. Каждый элемент обладает своими уникальными бонусами, которые даются для игры. Лутбоксы можно получить как благодаря смешиванию йогуртов, так и за получение каждого нового уровня персонажей.
Игра между игроками
В разработанном решении, для увеличения вовлеченности, мы внедрили сражения между игроками на основе опыта, уровня Хопсов, одежды персонажей и количеству йогуртов. Каждый желающий можем вызвать на дуель другого игрока и сразится с ним в честной схватке. Победит тот, кто лучше подготовился к бою и одел своих игроков в лучшую одежду.
Дополненная реальность
Технология дополненной реальности используется в этом проекте как WoW эффект и инструмент для увеличения объема продаж продукции. Так, чтобы открыть лутбокс, пользователь должен навести камеру телефона на этикетку йогурта, Таким образом, чем больше йогуртов пользователь купил, тем больше лутбоксов он сможет открыть.
Также в дополненной реальности пользователи могут сражаться с другими игроками, выставляя перед собой своих хопсов и хопсов противника. Дополненная реальность помогает выбрать противники и определить, каковы шансы на победу, так как сразу видно, кто во что одет. После победы, пользователь тоже должен навести камеру телефона на йогурт, чтобы получить свое вознаграждение.
Помимо этого, пользователи могут перенести Хаб в дополненную реальность, разместив дом и Хопсов в любой реальной локации.
Истории в дополненной реальности
После того, как игрок достигает 10 уровня по каждому Хопсу у него открывается возможность просмотреть увлекательные истории в дополненной реальности и узнать много нового про окружающий мир в игровой и интересной форме.
Статистика
Разработанное приложение отслеживает огромное количество статистических данных, которые позволяют выявить интерес пользователь, определить их мотивы, желания, выбрать сюжеты, которые нравятся больше других. Это позволяет планировать новые маркетинговые активности на основании реальных цифр.
