Дополненная реальность всё глубже проникает в нашу повседневную жизнь и становится неотъемлемой частью бизнеса, науки и искусства. Стремясь быть в тренде, крупные компании презентуют свои продукты с её использованием, а музеи и выставки переносятся в виртуальное пространство. Ещё одна причина познакомиться с дополненной реальностью поближе – пандемия, в 2020 году ставшая ключевым событием в жизни сотен стран. Известные бренды ушли в онлайн, и многие из них не упустили возможность показать клиентам что-то принципиально новое. Web AR в качестве инструмента разработчики выбрали не случайно.
История Web AR
Современные смартфоны по мощности не уступают компьютерам и ноутбукам прошлого десятилетия. Поэтому в приоритете при разработке Web AR на данный момент именно мобильные версии объектов, встроенных в нашу реальность. Но так было не всегда. Раньше разработчики ориентировались на ПК, что несколько ограничивало простор для творчества. Ведь тяжелое и не слишком мобильное устройство люди редко берут с собой. А значит получить доступ к контенту могут только классическим способом: перейдя по ссылке.
Но суть дополненной реальности в браузере заключается как раз в том, чтобы технологию можно было использовать без установки сторонних приложений, отсканировав, например, маркер на улице или в кафе. Именно поэтому сегодня разработчики уделяют так много времени созданию контента для смартфонов. 8th Wall – одна из последних разработок, позволяющих реализовать веб-AR в режиме онлайн. Ещё один новый инструмент – Augmania, с его помощью можно быстро запустить свою страницу с дополняющими реальностью объектами без глубоких познаний в этой сфере.
Компания Google создала два экспериментальных браузера специально для внедрения новых технологий. WebARonARCore и WebARonARKit разработаны её специалистами для Android и iOS соответственно. Оба продукта пока не выпущены официально.
Особенности Web AR
У браузерной дополненной реальности для смартфонов есть целый ряд особенностей, которые отличают её от схожего контента в специальных приложениях.
- Для Web AR не нужны специальные приложения. Достаточно обычного браузера.
- Легко настроить маркетинговую аналитику. Подключив сайт к сервисам, собирающим статистику, удобно получать географические координаты, демографические характеристики и другие сведения о пользователях.
- Возможность добавить кнопку CTA. Для продающих сайтов крайне важно разместить её так, чтобы пользователь мог оставить контактные данные или сделать заказ, изучив предложение.
- Rich-контент. Браузерная дополненная реальность для планшетов и смартфонов поддерживает 2D и 3D-графику, анимацию и другие форматы.
- Отслеживание изображения-маркера. Если в качестве активатора выбран QR-код или просто картинка, нанесённая на ровную поверхность, устройство без труда его считает.
- Различные способы активации. Web AR может быть маркерной и безмаркерной, привязанной к геолокации, её также можно спрятать за прямой ссылкой.
- Игровой контент. Даже простые игры с незамысловатой механикой, переведённые в дополненную реальность, вызывают о посетителя сайта восторг.
- Кроссплатформенность. С любой современной модели смартфона можно просматривать контент, дополняющий нашу привычную реальность.
Примеры внедрения дополненной реальности в вебе
Сегодня существуют сотни примеров того, как AR в браузерах используется для продвижения товаров или услуг, презентации художественных выставок и обучения школьников и студентов.
Яркий пример использования Web AR для продвижения продуктов – виртуальная витрина. При помощи Shopify AR легко перенести понравившийся товар на свой письменный стол или поставить его в углу комнаты. Это решение отлично подойдёт владельцам магазинов мебели, декора и бытовых приборов.
Сервис YouCam от L’Oreal создан, чтобы клиентки могли «примерить» перед покупкой макияж. Используя смартфон вместо зеркала, они могут сразу понять, подходит ли им новый оттенок помады или теней. После внедрения онлайн-сервиса продажи компании в странах, где он используется, значительно выросли.
В магазине конструкторов LEGO маленькие покупатели могут поохотиться на привидение. Для этого не нужно скачивать отдельное приложение, достаточно посетить торговый зал. Вне зависимости от сложности самой игры она становится особенно увлекательной, если преподносится с помощью современных технологий. Ниже представлен сборник дополненной реальности в вебе от компании 8th Wall.
Но не только в рекламных целях применяется браузерная AR. Её нередко используют на складах, что позволяет работникам лучше ориентироваться в ассортименте, а начальству экономить на физических маркерах, указывающих на назначение той или иной полки. Интерактивная карта местности – хороший вариант использования инновации для облегчения жизни горожан.
Ограничения
При разработке дополненной реальности в вебе создатели часто сталкиваются с двумя наиболее остро стоящими проблемами:
- Совместимость. Не каждое мобильное устройство оснащено специальными датчиками. А в некоторых браузерах на смартфонах нет Sensors API. Сложно также контролировать совместимость, поскольку пользователям негде оставить отзыв.
- Ограниченный доступ к камере с поддержкой AR. Из-за особенностей таких камер вычисления производятся поверх операционной системы. Это может приводить к торможению при загрузке контента.
Перспективы развития Web AR
Дополненная реальность для браузера наиболее перспективна, если сравнивать с её использованием в рамках отдельных приложений. Последние целесообразны в таких сферах, как наука, дизайн, архитектура и искусство. Для просмотра 3D и 2D-моделей в качестве развлекательного или продающего контента гораздо удобнее использовать обычный веб-браузер.
Видя эту тенденцию, разработчики уделяют всё больше времени созданию и усовершенствованию инструментов, которые сделали бы AR более доступной для пользователя. В будущем нас ждут оптимизированные, удобные и интуитивно понятные браузеры версии привычных приложений.
Вывод
Дополненная реальность в браузере смартфона – наиболее перспективное направление. Поскольку специальные приложения мало кто открывает второй раз, а многие вовсе удаляют их после однократного использования, гораздо более выгодным с экономической точки зрения вариантом становится Web AR. Используя её для создания развлекательного, образовательного и информационного контента многие крупные компании смогут увеличить интерес пользователя к своим товарам и услугам.